Illuminandia tornerà a Natale 2026. Dopo il grande successo della prima edizione, il Parco Natalizio di 15.000 metri quadri che ha animato Monopoli per l’intero periodo delle festività, si prepara a diventare un appuntamento fisso del calendario turistico pugliese. Un progetto ambizioso che ha trasformato la città in un grande spazio di meraviglia, grazie a installazioni monumentali, altalene giganti e scenografie immersive capaci di coinvolgere cittadini e visitatori di tutte le età.
photo Egidio Magnani – Puglialive.net
L’iniziativa è stata ideata e organizzata da Faniuolo illuminazioni, storica azienda di Putignano con oltre 150 anni di attività, che ha portato per la prima volta a Monopoli le luminarie tipiche pugliesi intagliate su strutture di legno di ogni dimensione, superando il semplice concetto di decorazione natalizia per dar vita a un’esperienza immersiva e multisensoriale. Molto più di un semplice evento, Illuminandia è stata vissuta e condivisa da 198.000 visitatori provenienti da tutta Italia e dall’estero, con un impatto concreto sul territorio. I dati turistici parlano chiaro: +29,6% di arrivi e +28,3% di pernottamenti, numeri che confermano la vocazione turistica invernale di Monopoli.
Il successo si è registrato anche sul piano digitale, dove Illuminandia ha registrato una risonanza esponenziale. I numeri complessivi della comunicazione online su Meta (Instagram e Facebook) collocano l’evento tra i più performativi a livello regionale: oltre 3,6 milioni di visualizzazioni totali, decine di migliaia di interazioni, più di 11.932 nuovi follower complessivi, oltre 24.000 click ai link informativi e quasi 90.000 visite ai profili.
Instagram si è confermato il canale trainante dell’intero ecosistema digitale di Illuminandia, con 2,3 milioni di visualizzazioni, 218.058 account raggiunti, 32.035 interazioni, 14.575 clic sul link, 49.441 visite al profilo e +9.067 follower. In particolare, hanno ottenuto risultati eccezionali i reel immersivi dedicati alle installazioni luminose e i video degli spettacoli con performer e pubblico, capaci di generare picchi virali: singoli contenuti hanno superato le 600.000 visualizzazioni, 200.000+ visualizzazioni su singoli Reel, contribuendo a oltre 3,6 milioni visualizzazioni complessive, segno di un pubblico attivo e coinvolto.
D’altra parte, Facebook si è dimostrato il canale più efficace per le comunicazioni di servizio, la promozione del calendario eventi e il raggiungimento di un pubblico più adulto. Le performance registrate includono 1,3 milioni di visualizzazioni, 477.972 visualizzazioni contenuti, 14.432 interazioni, 4.757 click ai link, 37.696 visite alla pagina del progetto e +1.865 follower.
«La chiusura del primo anno di “Illuminandia” ha un valore che va oltre il contesto locale. In una fase storica in cui molte città italiane stanno ripensando il proprio modello di sviluppo turistico e culturale, Monopoli dimostra che i risultati più solidi nascono dalla programmazione condivisa, da una visione di lungo periodo e da una reale comunità di intenti – sottolinea il sindaco di Monopoli, Angelo Annese – “Illuminandia” è il frutto di un lavoro corale di un’Amministrazione che condivide idee e obiettivi al proprio interno ma anche di un dialogo costante con tutti gli stakeholder del territorio, pubblici e privati. Istituzioni, operatori economici, associazioni e comunità locali hanno contribuito, ciascuno per il proprio ruolo, alla riuscita di un progetto che ha saputo parlare a cittadini e visitatori. La risposta straordinaria del pubblico e delle famiglie conferma che Monopoli è oggi inserita a pieno titolo nel panorama nazionale delle città capaci di innovare senza perdere identità, valorizzando le proprie eccellenze e investendo sulla qualità dell’offerta anche fuori dalla stagione estiva. Continueremo su questa strada con responsabilità e coerenza, perché risultati come quelli di “Illuminandia” non sono episodici: nascono da una visione condivisa, da un metodo di lavoro aperto e da una collaborazione reale tra pubblico e privato che guarda al futuro della città».
«I risultati del primo anno di “Illuminandia” vanno letti come la conferma della bontà del progetto e della scelta fatta dall’Amministrazione di investire su una programmazione natalizia strutturata e di qualità – commenta il Consigliere Delegato al Turismo, Francesco Alba – Per tutto il periodo natalizio, Monopoli ha registrato una presenza costante e diffusa di cittadini e visitatori, con piazze e spazi urbani vissuti in modo continuativo, segno evidente di un progetto capace di coinvolgere e attrarre. Questo riscontro è stato accompagnato da un lavoro importante sul fronte dei servizi, fondamentale per rendere sostenibile e fruibile l’aumento dei flussi. In particolare, l’attivazione del park and ride, il rafforzamento della mobilità, la gestione dei parcheggi e una maggiore attenzione all’organizzazione degli accessi hanno consentito di accogliere un numero crescente di visitatori senza compromettere la vivibilità della città. I risultati trovano conferma anche nei dati ufficiali: nel periodo compreso tra fine novembre e fine gennaio, secondo PayTourist, Monopoli ha registrato un +29,6% di arrivi e un +28,3% di pernottamenti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente; sono percentuali che dimostrano come una programmazione invernale strutturata, accompagnata da servizi adeguati, possa incidere concretamente sui flussi turistici. Risultati come questi sono possibili solo quando c’è la volontà di perseguire insieme lo stesso obiettivo. Per questo ringrazio tutti coloro che, a vario titolo, hanno contribuito alla riuscita di “Illuminandia”: amministratori, uffici, operatori, associazioni e stakeholder pubblici e privati che hanno condiviso una visione comune e lavorato in maniera coordinata per la città».
«“Illuminandia” ha rappresentato la realizzazione di un sogno nato da una sfida complessa e ambiziosa, affrontata con visione, determinazione e lavoro di squadra – commenta Massimo Faniuolo, amministratore delegato di Faniuolo Illuminazioni -. Oggi guarda al futuro con l’obiettivo di affermarsi come destinazione di riferimento per le festività invernali e come modello di evento capace di coniugare tradizione, innovazione e sviluppo territoriale. Dal punto di vista della comunicazione, gli obiettivi possono dirsi pienamente raggiunti e persino superati».
«La soddisfazione più grande è aver trasformato Monopoli in una vera destinazione turistica natalizia, cosa che finora non era mai accaduta. – aggiunge Gianluca Ignazzi, Direttore Organizzativo del progetto -. “Illuminandia” ha generato una notorietà diffusa, costruito un engagement autentico, non parliamo di un semplice evento ma di una storia che si è accesa. Ora Monopoli ha finalmente il suo appuntamento fisso, come Putignano con il Carnevale, Perugia con Umbria Jazz, o Lucca con il Lucca Comics. L’autenticità delle luminarie pugliesi ha creato un’esperienza immersiva che ci rende unici al mondo. “Illuminandia” non è stata soltanto un evento da visitare, ma un’esperienza immersiva da raccontare, condividere e ricordare. Ce l’abbiamo fatta: la prima edizione è stata un successo, e ora siamo pronti a rendere la seconda ancora più forte. Siamo, senza dubbio, il progetto natalizio più riuscito di tutta la Puglia».